習近平總書記在十九大報告中指出，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐。”福鹽集團作為福建唯一依法從事食鹽銷售的國有大型企業(yè)，深耕多年，品牌形象家喻戶曉，鹽品質(zhì)量有口皆碑。在多維度謀求創(chuàng)新，全方位品牌升級后，以新形象“閩鹽”出現(xiàn)在消費者面前。

福鹽集團進行品牌創(chuàng)新是順應潮流、目光長遠之舉。鹽改后市場競爭日趨激烈，且新時代消費者偏好發(fā)生明顯轉(zhuǎn)移。福鹽集團以科技創(chuàng)新為核心，豐富產(chǎn)品支線，拓展銷售渠道，深化品牌經(jīng)營管理，使企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的生命力。

品牌升級：從“福鹽”到“閩鹽”

“閩鹽”品牌的升級對品牌內(nèi)涵做了創(chuàng)新詮釋：“閩”乃福建簡稱，讓人聯(lián)想到清新福建的優(yōu)美環(huán)境，并更加突出福建海鹽地域特色及產(chǎn)品“原生態(tài)、純天然、全人工”的獨特優(yōu)勢。

產(chǎn)品創(chuàng)新：走差異化之路

福鹽集團緊跟消費升級的趨勢，在產(chǎn)品品類上從指標需求為導向向市場需求為導向轉(zhuǎn)變。除了市面上常見的“福建貢鹽”、“天然海晶鹽”、“福建原鹽”產(chǎn)品外，推出一系列新品，如滿足高層次消費的“臻品貢鹽”、“福鹽一品”；迎合了時下年輕群體的新版“餐桌研磨鹽”；以“福建原鹽”為代表的民生系列產(chǎn)品和以“低鈉海鹽”為代表的功能系列產(chǎn)品。其中“福建貢鹽”、“天然海晶鹽”、“福建原鹽”和“研磨鹽”四種產(chǎn)品被選定為廈門金磚五國會議專用鹽。“閩鹽”豐富的產(chǎn)品線不僅為消費者帶來了耳目一新的感覺，也滿足了不同層次消費者的需求。

科技創(chuàng)新：催化品牌升級

為了夯實“閩鹽”產(chǎn)品質(zhì)量，做好品牌升級的前提工作，福鹽集團借助科技創(chuàng)新，斥億元資金引進了國內(nèi)一流的包裝生產(chǎn)線對三大加工廠進行了技改重建。項目設(shè)計全部按高等級食品企業(yè)的標準要求進行，從原料的投入到成品包裝均實行全封閉生產(chǎn)。原料填裝方面率先在行業(yè)中使用航車技術(shù)并率先在全國使用產(chǎn)品二維碼溯源，一包一碼。消費者只需用手機對準包裝上的二維碼進行掃描，從鹽場生產(chǎn)班組信息到生產(chǎn)企業(yè)信息一應俱全。

渠道創(chuàng)新：響應“互聯(lián)網(wǎng)+”

鹽業(yè)集團結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，在渠道上創(chuàng)新建立線上、線下的互聯(lián)，做強做大渠道，擴大品牌的知名度與影響力。一方面與現(xiàn)有平臺合作：進駐京東商城、蘇寧易購、浙江開點網(wǎng)等；另一方面自建的“福鹽商城”也在全面升級中，力求給消費者帶來更好的用戶體驗。

福鹽集團將在實現(xiàn)品牌全面升級基礎(chǔ)上，堅決貫徹落實國家食鹽專營政策，在保障食鹽供應、維護食鹽市場穩(wěn)定的同時，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，努力實現(xiàn)國有企業(yè)的社會責任。